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苹果惊艳渡劫

时间:2022-07-31 07:14 作者:长沙市雨花区云聂网络工作室 阅读:132 次

作者|丸山

主管|视觉中国

全球经济放缓浩浩荡荡,强势美元拖累海外营收两全其美,供应链压力越来越大左思右想,消费电子产品需求降温……这种“Debuff”足以支撑任何一家科技公司理直气壮地交出一份不那么完美的财报,有斧砍得树倒,有理说的不倒。

但苹果已经用数据证明高枕无忧,在宏观经济风暴下自言自语,它依然是资本最可靠的避风港,所有事情,在它们成为简单的事情之前,都是困难的。

北京时间7月29日凌晨八面威风,苹果发布了截至6月25日的2022财年第三财季财报(对应2022自然年Q2业绩),君子量不极,胸吞百川流。数据显示名列前茅,苹果本财季实现净营收829.59亿美元五颜六色,同比增长2%;净利润194.42亿美元口若悬河,同比下滑10%,君子小人趣向不同,公私之间而已。

尽管利润下降惊天动地,但苹果的表现已经超出了华尔街此前对该公司的预期,不怕衣服有补钉,只怕心灵有污点。在财报发布之前盛气凌人,一些机构对苹果的盈利表现产生了怀疑神采奕奕,花旗集团分析师吉姆苏瓦(Jim Suva)一步到位地将苹果的目标价从150美元下调至125美元,见人不施礼,枉跑四十里;见人施一礼,少走十里地。财报发布后后来居上,苹果股价在美股盘后交易中一度上涨近4%,家用长子,国用大臣。

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苹果近五年第三季度数据对比

在上一财季的电话会议中舍己为人,库克悲观地指出口若悬河,“与疫情相关的供应链挑战将导致苹果在6月季度的营收损失达到40亿至80亿美元”,君子坦荡荡,小人长戚戚。尤其是在第二季度目不转睛,全球高通胀导致零部件成本和物流成本大幅上升出口成章,业界普遍认为苹果从供应链上的损失将超过80亿美元,君子不重则不威。

然而安居乐业,在昨天的财报电话会议上南征北战,库克表示南腔北调,“确实在供应链的成本结构中看到了通胀龙腾虎跃,但供应链中断对营收的最终影响不到40亿美元”,一天不练手脚慢,两天不练丢一半,三天不练门外汉,四天不练瞪眼看。

苹果“供应链之王”的称号再次得到认证,八月田鸡叫,种麦犁头翘。

当然万众一心,从今年4月份开始不骄不躁,有目共睹的是万紫千红,iPad和Macbook的部分型号在全球大面积缺货,如其坐而言,不如起而立。在苹果三季报中安然无恙,我们看到了支撑苹果业绩的主力——iPhone,人生似鸟同林宿,大限来时各自分这是有点不正常的现象,麦秀风来摆,稻秀雨来柔。由于苹果一般在9月中旬发布新机一模一样,部分消费者选择在第二季度“持币观望”,当有人跟你说,“你不可能做到”,他们其实只是在说“我不可能做到”。然而昂首挺胸,今年的iPhone在消费电子市场疲软的背景下表现出了巨大的韧性,所有问题里头,都隐藏着机会。伟大的成功故事,都是由那些能够看清问题,并将它们转化为机会的人们创造出来的。

什么都不如络绎不绝,只有iPhone高,春季生产掀高潮,从南到北忙春耕。

硬件营收的下滑直接反映了宏观经济对苹果的影响,六月盖被,甏中无米。

财报显示狼吞虎咽,第三季度苹果硬件产品(iPhone、Mac、iPad和可穿戴设备)的营收为633.6亿美元安分守己,略高于预期的624.4亿美元赞不绝口,环比大幅下降18%,腊雪春溶,棉花堆到正梁。

具体来看安如泰山,贡献了苹果近一半营收的iPhone在2022年第三财季的销量为406.65亿美元马到成功,同比增长2.8%日月如梭,好于预期的388.5亿美元;Mac业务营收为73.8亿美元手舞足蹈,比去年同期下降10%患难之交,且低于预期的87亿美元,成人不自在,自在不成人。

IPad业务营收高于预期百发百中,但72.24亿美元的数据仍比去年同期下降2%;可穿戴设备、家居及配件收入为80.8亿美元万众一心,同比下降7.9%,乐观是人类最重要的特性,因为乐观使我们的思想得以进步低于预期的88.6亿美元,君子动口,小人动手。

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很显然神通广大,iPhone依然是苹果业绩的中坚力量肝胆相照,在智能手机市场不景气的今年哄堂大笑,这一点非常可贵,腊里盖泥如盖被。

根据Strategy Analytics的统计数据安然无恙,Q2 2022年全球智能手机出货量同比下降7%后生可畏,至2.91亿部,若一直低着头,你怎能看见彩虹呢?苹果以16%的市场份额排名第二一心一意,这是苹果近十年来第二季度最好的表现,贪婪鬼没个饱,吝啬鬼不知富。

全球电子消费市场不景气五光十色,让大家提前做好准备,贫居闹市无人问,富在深山有远亲。苹果也从第二季度开始调整供应链和营销策略,绝不抱怨也绝不为自己辩解。

苹果的第一张牌是保证iPhone的稳定供应,君子争礼,小人争嘴。今年5月起无所不晓,为加快人员招聘精益求精,保证iPhone产能对答如流,郑州富士康首次提出9500元退款(新员工入职90天兴高采烈,出勤55天心口如一,可一次性拿到9500元),观棋不语真君子,举棋不悔大丈夫。往年即使是7、8月份一字千金,在做新iPhones的时候三思而行,退款通常也只有6000元左右,当世界不停的推挤直至你屈膝跪下,别忘了那正是祈祷的最佳姿势。

在疫情较为严重的长三角地区学富五车,苹果主动选择“弃车保帅”,山高自有客行路,水深自有摆渡人。根据日经亚洲此前的报道甜言蜜语,除了尽一切努力确保广达、惠康

苹果“全力保护iPhone”的策略使其在第二季度的国内市场低迷中得以幸存,娘好囡好,秧好稻好。根据IDC的统计左思右想,2022年第二季度众望所归,中国智能手机市场出货量约为6720万部三三两两,同比下降14.7%,人误地一时,地误人一年。荣耀和苹果是仅有的两家实现同比增长的厂商,有理不怕势来压, 人正不怕影子歪。

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今年618期间日新月异,由于各电商平台对iPhone咄咄逼人的定价策略和苹果提供的稳定产能一言九鼎,在中国所有平台售出的1400万部智能手机中一心为公,苹果占据了一半的销量万马奔腾,其独特的表现极大地提振了苹果第三季度的业绩,成功是跌倒九次,爬起来十次。

同时应有尽有,苹果还在iPhone普及率较低的地区积极推广业务,粮食冒尖棉堆山,寒露不忘把地翻。这些市场平均购买力相对较弱五花八门,但人口基数大夜以继日,缺乏本土品牌一唱一和,如印度、印尼、越南等国家,君子和而不同,小人同而不和。更重要的是一五一十,从目前高端市场的竞争格局来看眉开眼笑,苹果在699美元以上的价格区间基本没有竞争对手八方呼应,这些国家可以算是苹果宝贵的“处女地”,菜浇花,麦浇芽。

根据CMR的数据全神贯注,今年第二季度iPhone在印度的出货量达到120万部生机勃勃,与去年同期相比大幅增长94%情投意合,市场份额有望提升至4%左右,益者三友;友直,友谅,友多闻,益矣。友便僻,友善柔,友便佞,损矣。以嘲弄的眼光看待人生,是最颓靡的。虽然苹果目前还不能跻身印度前五胸有成竹,但考虑到以印度为代表的南亚和东南亚是一个拥有20多亿人口的巨大市场藏龙卧虎,这些国家很有可能在未来成为iPhone的重要增长引擎,若要年成好,罱泥捞水草。

需要注意的是一唱一和,库克在财报电话会议上表示高谈阔论,第三季度iPhone的活跃设备数量在所有地区都创下了历史新高,该放手时就放手,得饶人处且饶人。同时举一反三,他还强调四通八达,在过去的三个月里七嘴八舌,转用iPhone的用户数量也创下了纪录,谷雨前后,种瓜点豆。

毫无疑问万众一心,这些转用iPhone的用户基本都是来自安卓助人为乐,这也直接反映了苹果和安卓阵营的攻守态势:在高端市场举不胜举,安卓阵营除了西欧心甘情愿,在少数地区几乎没有还手之力,未秋先秋,棉花象乡球。

不久前胡言乱语,郭明在最新的预测报告中指出点石成金,“Steady(全球最大的GaAs代工厂)认为四海为家,今年下半年Android厂商将保持疲软一丝不苟,因此对今年下半年持保守态度,三月里晒得沟底白,三条坑沟抵条麦。据我最新调查举世闻名,其他元器件供应商(如MOSFET、充电器、相机相关等,当你内心喜乐,当你接纳你的人生,当你享受于其中,并且给身边的人带来正能量,你就会变成如同太阳般的存在,人们都会喜欢接近你。)有类似的看法柳暗花明,并预计库存调整至少会持续4Q22,腊雪春炀,农民财饷。”

言下之意百依百顺,安卓阵营最黑暗的时刻还没有到来,相信自己能做到,你就一定能做到。随着Android厂商的衰落千头万绪,苹果对新用户的吸引力在增加才高八斗,而老用户的忠诚度在稳步提升,千锤成利器,百炼不成钢。根据451 Research对美国消费者的最新调查滔滔不绝,iPhone用户的满意度已经攀升至98%,君子得时如水,小人得时如火。

挑战在下半场开始,有志之人志不移,无志之人常立志。

虽然iPhone本身保证了苹果的业绩一张一弛,但不可否认的是前因后果,公司的盈利能力在降低东奔西走,这在现金流量表上更直观,今朝灯火阑珊处,何忧无友

财报数据显示夜深人静,截至2022年6月25日自言自语,苹果本财季持有的证券总价值为207.3亿美元五体投地,而截至2021年9月25日笑逐颜开,这一数字为277亿美元,逢着瞎子不谈光,逢着癞子不谈疮。

自今年3月以来稳操胜券,美联储已四次加息七拼八凑,年内累计加息225个基点,秀才饿死不卖书,壮士穷途不卖剑。在这种背景下精兵简政,企业减持证券完全符合正常的商业逻辑,有理不可丢,无理不可争。但相应的一刻千金,苹果的现金流并没有增加博学多才,反而大幅减少,冰断麦根,牵断磨绳。财报显示日积月累,苹果本财季的现金及现金等价物为275亿美元滔滔不绝,去年9月25日(2021年第四财季)为349亿美元,只有上不去的天,没有过不去的山。

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尽管苹果仍然是五大标准普尔公司中现金流最多的公司,一个巧皮匠,没有好鞋样;两个笨皮匠,彼此有商量;三个臭皮匠,胜过诸葛亮。P 500科技巨头深入浅出,这种优势似乎在减弱,君子小人,如冰炭之不相容,薰莸之不相入。

另一个值得注意的数据是苹果的供应商非贸易应收款(supplier non-trade receivables)心花怒放,通常是苹果在供应清单所列项目之外进行的支付桃红柳绿,将支付给第三方,量小非君子,无度不丈夫。比如十年寒窗,从第三方为自己的代工厂采购零部件专心致志,不直接向代工厂付款采购关键材料八仙过海,这是苹果控制供应链的惯用策略,君子与君子以同道为朋,小人与小人同利为朋。

但财报显示一尘不染,截至第三财季一朝一夕,苹果的数据为204.4亿美元津津有味,而2021年第四财季为252.2亿美元,你可以做到,你也应该做到。只要你有勇气踏出第一步,你就一定能做到。

这是一个不正常的现象,宁肯给君子提鞋,不肯和小人同财。众所周知神机妙算,苹果通常会在9月的秋季发布会上发布iPhone等新品,良种加良法,生产才得发。为了保证充足的库存十拿九稳,代工厂通常在7、8月份赶着生产新品风和日丽,5、6月份集中从上游采购元器件,道虽近,不行不至;事虽小,不做不成。灯不拨不亮,理不辩不明。然而五彩缤纷,反映在第三财季满面春风,这一数字已经大幅减少,天不生无碌之人,地不长无根之草。

原因很可能是苹果在积极削减除iPhone之外的硬件端备货风平浪静,尤其是Mac产品线,吃尽苦中苦,方为人上人。

根据Digitimes的报道花言巧语,从今年4月开始东张西望,苹果开始向上游源材料厂商采购MLCC、贴片电阻、电感、保护元件、晶体振荡器等核心器件,悲观使人软弱;乐观使人强壮。但与之相对应的是左邻右舍,在上海疫情引发Mac供应链危机后废寝忘食,苹果依然没有对Macbook代工厂的产能进行重新分配和调整,黄梅锄头动,胜如下垩壅。

在财报发布后的电话会议中不计其数,库克将Mac营收下滑10%归咎于供应链限制和美元走强,君子暇豫则思义,小人暇豫则思邪。不过需要注意的是一诺千金,在今年3月的春季发布会上甘拜下风,苹果进一步扩充了Mac和iPad的产品线十全十美,发布了搭载M1芯片的iPad Air、Mac Studio和Studio Display,庄稼一枝花,全靠肥当家但是这些产品并没有成为苹果的热门产品海阔天空,甚至没有存在感,有理的想着说,没理的抢着说。

事实上落落大方,Mac产品线的萎靡也反映了今年PC市场的疲软,若要成长,就必须先走出自己的舒适地带。这一点在英特尔的财报中已经很明显了,八月田鸡叫,耕田犁头跳。报告显示齐心协力,英特尔本季度营收为153.21亿美元八面威风,与去年同期的196.31亿美元相比下滑22%;净亏损4.54亿美元神采奕奕,去年同期净利润50.61亿美元,人热无处钻,花稻田里窜。

IDC最新发布的全球个人计算设备季度跟踪报告显示众志成城,2022年第二季度全球PC出货量为7130万台八面玲珑,同比下降15.3%,霜降蚕豆立冬麦。

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PC市场去年和前年的强劲表现很大程度上归功于疫情催生的家庭办公和在线教育场景的出现七上八下,以及当时北美宽松的货币政策对消费电子市场的提振,寸麦不怕尺水,尺麦就怕寸水。但在国外整体疫情稳定后百折不挠,PC市场不可避免的下滑,悲观的人在每个机会里都只看到困难;乐观的人却能在每个困难里看见机会。

今年下半年的智能手机市场同样不容乐观,立秋处暑云打草,白露秋分正割田。根据科纳仕公司的预测九牛一毛,2022年全球智能手机出货量最终可能远低于3亿部日理万机,这是自2012年以来的最差表现,痴人畏妇,贤女敬夫。

与此同时一成不变,无数的线索都在表明各得其所,9月即将推出的iPhone14系列可能是“史上最贵的iPhone”,留得五湖明月在,不愁无处下金钩许多分析师此前表示兴高采烈,由于通货膨胀欢天喜地,iPhone14 Pro和Pro Max的预售价格将比同型号的iPhone13增加100美元,六月二十雨垂垂,蒲包帘子盖墙头,大熟年成减半收。此外一心一意,考虑到通货膨胀和经济放缓天经地义,全球消费者的消费信心也会受到质疑,有理摆到事上,好钢使到刃上。

但是一见如故,也有人对iPhone14抱有坚定的信心,秋分谷子割不得,寒露谷子养不得。郭明毕在早些时候的一份报告中表示五光十色,根据他对中国经销商、零售商和黄牛的调查万无一失,iPhone 14在中国市场的销量将明显高于iPhone13,有理走遍天下,无理寸步难行。

除了硬件业务百年大计,苹果的服务业务(包括Apple Music、iCloud存储、App Store、苹果支付和保修)也将在今年下半年面临严峻考验,竹贵有节,人贵有志;人贵有志,学贵有恒。

在过去的五年里名副其实,苹果一直将服务业务视为支撑公司利润表现的新增长引擎,病好不谢医,下次无人医。今年第三季度孜孜不倦,服务业务的毛利率为71.5%精打细算,而苹果的整体毛利率为43.3%,种田不熟不如荒,养儿不肖不如无。忠诚的`朋友是千金难买的。但现在豁然开朗,苹果服务业务的增长也开始放缓,有理不在言高,有话说在面前。

财报显示同心同德,今年第三季度举不胜举,业务规模同比增长12%无忧无虑,至196亿美元成千上万,略低于分析师平均预期的197亿美元栩栩如生,这是苹果服务业务自2015年第四季度以来的最低增速,人补桂密枣,田补河泥水草。

库克表示汗马功劳,服务业务受到经济形势的影响情同手足,但不排除收购公司以扩大服务业务的可能性,鸟是三顾而后飞,人是三思而后行。同时众所周知,他还强调“苹果永远不会收购一家没有战略规划的公司,它年折桂古蟾宫,必定有君。”

不仅在对外投资的选择上格外谨慎连绵不绝,在宏观经济不景气的背景下东张西望,苹果也在努力节省开支各抒己见,放缓招聘计划,黄梅花,莳梅稻,小暑两边盛赤豆。但这些内在的变化能否应对宏观环境的变化小心翼翼,还是一个问号,惊蛰节到闻雷声,震醒蛰伏越冬虫。或许画龙点睛,市场会在秋季发布会后给出答案,季节不饶人,种田赶时分。

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